پاورپوينت بررسي بازاريابي سياسي

پاورپوينت بررسي بازاريابي سياسي در 29 اسلايد بسيار زيبا و قابل ويرايش آماده ارائه با اسلايدشو با فرمت pptx و رعايت تمامي استانداردهاي زبان فارسي

فهرست مطالب

مقدمه

بازاريابي سياسي چيست

تبارشناسي بازاريابي سياسي

اهداف بازاريابي سياسي

بازاريابي سياسي و بازاريابي تجاري

ابزارهاي بازاريابي سياسي

شباهت هاي بازاريابي كسب و كار و بازاريابي سياسي

تفاوت هاي بازاريابي سياسي و بازاريابي كسب و كار

بخشي از متن

مقدمه

بازاريابي سياسي يك واحد سازماني براي ارتباطات سياسي و يا مجموعه اي از فراينـدهاي ايجاد و برقراري رابطه و ارايه ارزش به راي دهندگان را در بر مي گيرد كه به دنبال مديريت رابطه به نحوي هستند كه هم براي سازمان و هم براي ذينفعان آن سودمند باشد.

بازاريابي در گذشته بيشتر براي مبادلات تجاري و فروش بهتر کالاها استفاده مي شد اما امروزه بازاريابي سياسي وارد عرصه نويني از مبادلات ايده بنياد شده است که مي تواند به مديريت جامعه مشتريان يک ايده و مفهوم بپردازد.

طرح اين موضوع درسياست خارجي و فعاليت هاي بين المللي کشورها نيز از اهميت خاصي برخوردار است. اينکه يک کشور به عنوان يک بازيگر عامل چگونه به بسط و توسعه حوزه قدرت خود مبادرت مي کند و در اين راستا از چه مهارت ها و ابزارهاي استفاده مي کند قابل مطالعه و بررسي است.

بازاريابي سياسي چيست

در نظام هاي سياسي رقابت ميان بازيگران سياست با هدف دستيـابي به قـدرت و يـا اثرگذاري بر تصميمات درون حزبـي تـا حـد زيـادي بـه نحـوه بازاريـابي آنهـا از خـود و فعاليت هاي سياسي، عمومي و اجتماعي شان در برابر افكار عمومي بستگي دارد.

بايد توجه داشت كه در سياست و به خصوص در نظام هاي مردم سالارانه، بـزرگ تـرين مشـكل عـدم اطمينان محيطي است كه خود متأثر از پيچيدگي زياد عناصر متعدد محيط سياسي اسـت. از اين رو، بدون ارزيابي موقعيت خود، احتمال موفقيت يا شكست در دستيـابي بـه اهـداف موردنظر و بهترين راهبرد براي انتخاب شدن در هاله اي از ابهام قرار مي گيرد.

بازاريابي سياسي ابزارهاي كارآمدي براي غلبه بر ايـن مشـكلات در اختيـار سـازمان هـاي سياسي و كانديداها قرار مي دهد و با بهره گيري از چهارچوب منسجم بازاريابي و با تعديل مفاهيم اصلي بازاريابي تجاري، به نحوي كه در محيط هاي سياسي و براي احزاب يـا افـراد سياسي قابل كاربرد باشد، كمك بزرگي به فعاليت هاي ترويجي و تبليغي سياسي كه پيش از اين با استفاده از انديشه ها و تاكتيك هاي سنتي علوم سياسي انجام مي شد، مي كند.

براي بازاريابي سياسي كه در معناي كلي متـرادف بـا بـه كـارگيري اثـربخش بازاريـابي تجاري در فرايندهاي سياسي است، در طول دو دهه اخير تعاريف بسياري ارايه شده است. اين مجموعه تعاريف را نمي توان از سير تحول خود بازاريابي تجاري جدا دانسـت.

تـا دو دهه پيش، تعاريف بازاريابي تنها بر آميخته بازاريابي متمركـز بـود: «فراينـد برنامـه ريـزي و اجراي قيمت گذاري، ترفيع، ترويج و توزيع عقايد، كالاها و خدمات براي ايجـاد مبـادلاتي كه اهداف فردي و سازماني را برآورده سازد.»

اما در سال هاي اخيـر ايـن تعريـف تغييرات زيادي پذيرفته است. هاگز و دان دو صاحبنظر در ايـن حـوزه در تـلاش جهـت ارايه تعريف جامعي از بازاريابي سياسي، تمامي تعاريف اصلي ارايه شده در اين خصـوص را از ابتداي دهه 1990 را بررسي نمـوده انـد .

هاگز و دان با تركيب اين تعاريف، تعريف جامعي ارايه داده اند كـه مـي توان آن را بـه عنوان آخرين و جـامع تـرين تعريـف بازاريـابي سياسـي پـذيرفت.

«بازاريابي سياسي يك واحد سازماني براي ارتباطات سياسي و يا مجموعه اي از فراينـدهاي ايجاد و برقراري رابطه و ارايه ارزش به راي دهندگان را در بر مي گيرد كه به دنبال مديريت رابطه به نحوي هستند كه هم براي سازمان و هم براي ذينفعان آن سودمند باشد.»

و .